Гуги - футуристичный стиль архитектуры и дизайна США, зародившийся на юге Калифорнии в конце 1940-х и сохранявший популярность на протяжении 15 лет. Альтернативные названия — популюкс (populux) и ду-воп (doo-wop).
Характерные черты зданий в стиле гуги — перевёрнутые крыши, острые углы, неоновые вывески, а также декоративные конструкции в форме атомов, парабол и летающих тарелок. Гуги черпал вдохновение из научного прогресса. В США зарождалась автомобильная культура, и всё больше людей путешествовали на машинах. Бизнесам стало выгодно работать в зданиях с причудливыми формами и яркими знаками, которые видно издалека.