31 октября в модельной библиотеке им. М. Е. Салтыкова-Щедрина состоялась дискуссия «Дизайн-код Новосибирска». Приглашенными экспертами выступили архитектор-урбанист, наставник проекта «Открытые пространства» Евгения Леонтьева и главный художник Новосибирска, заместитель начальника управления художественного облика города мэрии Новосибирска – начальник отдела формирования городской среды Маргарита Смердова. Главный художник курирует вопросы, касающиеся внешнего вида города, согласования вывесок, рекламных конструкций, облика капитальных зданий и нестационарных объектов (киосков и др.). Дискуссия состоялась в рамках проекта библиотеки UrbanRead.
Пять лет назад, 29 октября 2019 года, впервые был принят дизайн-код Новосибирска — в качестве документа под названием «Архитектурно-художественный регламент». Скоро будет утверждена его новая редакция. Пришло время подвести некие промежуточные итоги. Но для начала нужно разобраться, зачем вообще нужен дизайн-код города?
По словам Евгении Леонтьевой, дизайн-код выполняет несколько функций. В первую очередь, он регламентирует внешний вид вывесок, рекламы и других небольших конструкций. Вывески в одном стиле и жанре, размещенные по правилам пропорций, создают красивый образ города и позволяют людям проще ориентироваться в пространстве. Но иногда дизайн-код регламентирует и внешний вид зданий, что, например, рекомендует делать Артемий Лебедев. Любой дизайн-код — это базовый свод правил с поправкой на архитектурный стиль того или иного города. Правила похожи: не заклеивать баннерами окна, делать вывески без подложки, с буквами определенного габарита, с подсветкой для темного времени суток.
Маргарита Смердова подробнее рассказала об архитектурно-художественном регламенте и ответила на вопрос о промежуточных итогах. Она пояснила: то, как быстро город меняется, зависит от множества факторов. Например, в отношении актуальных на сегодня вывесок, которые были размещены до принятия документа, действовали другие правила. И все же облик города изменился: это можно увидеть, сравнив фотографии города с панорамных карт, например, на сервисах «Яндекс.Карты».
На образ города могут влиять сами жители. Во-первых, они могут пожаловаться на несоответствующую вывеску. Однако стоит учитывать, что на многие конструкции разрешение было получено до вступления в действие архитектурно-художественного регламента. Во-вторых, размещение вывесок на фасадах зданий должно быть согласовано с собственниками или человеком, которому делегировали эти полномочия, и предприниматель обязан представить протокол собрания. Кроме того, на любом здании должны быть установлены аншлаги — номерные указатели для ориентации в городской среде. В 2021 году в Новосибирске был утвержден регламент, который предполагает несколько вариантов аншлагов, сейчас он активно внедряется. На специальном сайте можно ввести адрес и пожелания к данной табличке, и сервис сгенерирует макет установленного образца, с которым затем можно прийти в мастерскую.
Для выполнения требований предлагается дифференцированный подход: принято постановление о категориях городских территорий, где выделены важные для города части с точки зрения историко-культурного наследия. В центре города, где много таких объектов, действуют более жесткие требования. Это идея возникла из гостевых маршрутов, разработанных в рамках подготовки к молодежному чемпионату мира по хоккею. Пока в открытом доступе интерактивной карты нет, но перечень отрезков улиц, отнесенных к той или иной категории, можно найти в постановлении.
За несоблюдение требований по облику объектов культурного наследия предусмотрены строгие санкции как для юридических, так и для физических лиц. В Новосибирской области за объектами федерального и регионального значения следит Государственная инспекция по охране объектов культурного наследия, а за объектами местного значения — мэрия города. Постоянно дополняется реестр этих объектов и устанавливается предмет охраны: это могут быть элементы фасада, сам фасад, внутреннее убранство, конструктив и другое. На объектах культурного наследия запрещено размещение рекламы, и вокруг него тоже устанавливаются правила поведения — например, рядом нельзя размещать рекламный щит, который может помешать восприятию объекта.
Ведется работа и по паспортам фасадов: с помощью этих документов жители также могут влиять на облик Новосибирска. Паспорт фасада регулирует материалы отделки, цветовые решения, рекламные объекты, возможность размещения кондиционеров и их количество, возможность или невозможность застекления балконов. По правилам благоустройства, каждый объект должен иметь паспорт фасада. На данный момент на территории города около 10 тысяч объектов, и лишь чуть более тысячи из них имеют паспорт. Паспорт фасада может восприниматься жителями и предпринимателями как некий препон, но, в то же время, это некая форма договора между собственниками объекта. Так, можно договориться, в какой цвет будет выкрашено здание в ходе капитального ремонта.
Евгения Леонтьева рассказала историю внедрения дизайн-кода в России. Еще до утверждения дизайн-кода Москвы, который разработала студия Артемия Лебедева, в соседнем с нами Барнауле собралась инициативная группа из дизайнеров, архитекторов и художников, которых беспокоило, что реклама и вывески искажают восприятие архитектурного наследия их города. Набрав большое количество кейсов по исправлению недостатков, они убедили мэрию принять дизайн-код. То есть, по сути, это была низовая инициатива. А дальнейшее принятие дизайн-кода Москвы дало толчок к уже массовому обсуждению этого вопроса. Сейчас в Барнауле можно увидеть 10 лет функционирования дизайн-кода — там он работает дольше, чем в Новосибирске.
Есть ли у Новосибирска свой бренд и как он соотносится с дизайн-кодом — такой вопрос прозвучал из зала. На него ответила Маргарита Смердова. Есть примеры разработки бренда города, когда приглашенные команды разрабатывают, например, шрифт города — и все вывески должны быть в едином шрифтовом исполнении. Но чаще всего такие установки не находят отклик у жителей. Эта, казалось бы, хорошая идея слишком ограничивает предпринимателя, так как он имеет право пользоваться зарегистрированным товарным знаком. Лучше, когда идентичность находится уже в истории города, а бренд рождается как низовая инициатива. Новосибирск — молодой город, и поэтому сложно говорить об очень ярких сформировавшихся у него чертах. Тем не менее, такие инициативы есть, например, проект «Ново-Сибирск. Конструктивизм!».
Евгения Леонтьева добавила: бренд-города либо сложился исторически (например, это может быть «город металлургов»), либо был придуман. Но такие образы действительно сложнее приживаются. Отдельное сообщество может сказать: «Новосибирск — город конструктивизма», другое — «Это столица современной музыки», как это сделал Екатеринбург, а третье — «что мы столица закатов», и теперь все едут в Нижний Новгород смотреть на закаты. За этой маркетинговой провокацией и кроется бренд. Но он может и не прижиться. Шансы увеличиваются, если при создании бренда подключали фокус-группу, обсуждали идею с местными жителями, анализировали то, с чем у людей ассоциируется город, чем они гордятся. Что из идей приживется, а что нет, показывает время.
Много претензий у аудитории возникло к внешнему виду одной из главных городских улиц — улице Ленина. Горожан смущает обилие летних зон кафе и других конструкций, которые значительно сужают пешеходную часть. На этот вопрос вызвалась ответить гость дискуссии Дарья Кисельникова— член Союза архитекторов России, кандидат архитектуры, историк архитектуры 90-х.
По словам Дарьи Кисельниковой, у улицы Ленина есть большой потенциал. И в 2023 году инициативная группа, в которую она вошла, инициировала большую работу по этой улице. Причина же того, что есть сейчас — это передача общественной собственности в частную, которая случилась в 90-е годы. Исторически Новосибирск — суперсоветский город. Тот процесс формирования земельных участков, который произошел у нас в 90-е, значительно отличается от истории капиталистических стран. То, что сейчас люди стали собраться и обсуждать — это переход к договоренностям. Для многих это означает отказаться от застекленного балкона или двери по своему усмотрению. Но если люди хотят жить в лучшем городе, им придется договариваться и чем-то жертвовать. Евгения Леонтьева, со своей стороны, добавила: формирование городской культуры, которой пока нет — это про компромисс между общественным и личным.
Прозвучали и более частные вопросы. Остановимся подробнее на одном из них, касающемся советских неоновых вывесок, мозаичных остановок и мозаик. За последние годы некоторые такие объекты были утрачены безвозвратно. Какие меры планирует предпринять мэрия по сохранению тех вывесок и остановок, которые есть сейчас, и как в дизайн-код вписаны эти старые визуальные объекты?
Прокомментировала Маргарита Смердова. Неоновых вывесок в Новосибирске около 40. С ними связаны юридические и хозяйственные тонкости: вывески размещается на частной собственности жилых домов и административных зданий, часто являются бесхозными, не соответствуют современным нормативам, кроме того, они потребляют электричество, которое оплачивают собственники. Однако это часть нашего наследия и интересная вещь с точки зрения туризма. Таким вывесками может заинтересоваться и бизнес: яркие конструкции, отличающиеся от всех остальных вокруг, привлекают внимание прохожих. Департамент архитектуры разработал нормативную документацию, которая позволит на законных основаниях размещать эти конструкции на фасадах. За остановочные павильоны отвечает департамент транспорта, но департамент архитектуры плотно взаимодействует с ним по этому вопросу, чтобы сохранить исторические элементы.
Другие вопросы, прозвучавшие из зала, затрагивали муралы, ограждения дворов, вывески на иностранных языках, цветные дома в Академгородке, стратегию визуального развития.
Завершить же статью можно словами Евгении Леонтьевой:
«Эти документы — не попытка запретить, а рассказать, как можно хорошо и качественно сделать».
Полезные ссылки
Архитектурно-художественный регламент города Новосибирска и полезные материалы департамента строительства и архитектуры мэрии Новосибирска – ссылка
Генератор адресных указателей Новосибирска – ссылка
Госуслуги. Решаем вместе – ссылка
Каталог интерактивных карт Мой Новосибирск – ссылка
Телеграм-канал Новосибирский союз архитекторов – ссылка
Телеграм-канал главного архитектора Новосибирска Александра Ложкина Архитектура и жизнь – ссылка
Телеграм-канал об архитектуре Новосибирска Храш – ссылка